The Guardians tiligere sjefredaktør med ny bok om journalistisk tillit i det 21. århundre.

Av Runar Kristiansen

-Stol på meg, jeg er journalist. Jeg husker ikke hvem som lanserte dette mantraet i et noe naivt forsøk på å øke troverdigheten til redaktørstyrte medier.

Flere mediekommentatorer, blant dem Sven Egil Omdal, har påpekt at en slik forsikring må gjøres mer troverdig enn gjennom det nevnte uttrykket. Den seneste som skyter ned det luftige slagordet, er den tidligere sjefredaktøren i britiske The Guardian, Alan Rusbridger.

Holder ikke
I sin nye bok, News and How to Use it, går han til kjernen av redaktørstyrte mediers troverdighet i det 21. århundre. I et intervju med fagbladet Journalisten, sier han at journalistisk tillit i dag må bygges opp på flere måter, gjennom åpenhet og ved å tillate imøtegåelse og tilsvar. Journalisten må være villig til å bli sett og være innstilt på å gå i debatt. Det holder ikke å tro på at mediekonsumenter stoler på deg «fordi jeg er journalist», mener Rusbridge.

Han viser til at redaktørstyrte medier i 250 år bortimot hadde monopol, det var mindre vesentlig om folk kunne stole på deg, de hadde ikke annet valg enn å lese, høre eller se på. I dag er situasjonen totalt annerledes.

Å forvirre leseren
Rusbridger avlegger også Content Marketing, altså innholdsmarkedsføring en visitt:

-Det handler nærmest om å forvirre lesere om hva som utgjør journalistikken og hva som utgjør reklamen.

Boken er nylig utkommet og er å få tak i hos flere nettbokhandlere og i iBooks.